Organizaciones virtuales, nuevas herramientas para mejorar la productividad de los colaboradores, de Juan José Flores Cueto (Coordinador)

Un enfoque moderno para pensar en las organizaciones teniendo en cuenta la aplicación intensiva de las nuevas tecnologías. Una propuesta para obtener beneficios de las TIC e implementarlas con la convicción de que el mundo está cambiando y hay que adaptarse a esos cambios.

Las nuevas tecnologías han dejado de ser una moda para convertirse en herramientas potenciales para generar riqueza, a través de redes colaborativas de trabajo que posibilitan una mejor comunicación y una mayor generación de conocimiento aprovechable por la organización.

A través de los siete capítulos que componen el libro, los autores penetran en las estructuras de las organizaciones tradicionales y virtuales, articulándolas con las tecnologías del e-learning. Con el fin de maximizar el resultado del esfuerzo de los trabajadores en la era de los postdigital, se concluye proponiendo la implementación de dos tecnologías de avanzada: Google y Second Life.

De la semiótica a la publicidad, análisis e interpretación del mensaje publicitario, de José Peñaloza Salinas

Habiendo definido la esencia del mensaje publicitario contemporáneo como triádica, en el sentido expresado por Charles S. Peirce, y a la vez como un flujo de significados que va del emisor al  receptor y viceversa, no podemos ignorar entonces que hoy, allí no queda la cosa. Simultáneamente con la primera llegada del mensaje, este produce un rebote, yendo y viniendo en muchos sentidos, en una especie de diálogo interminable entre la marca y el consumidor.

El brillante libro de aceso semiológico que hoy presenta el profesor José Peñaloza de la Universidad de San Martín de Porres, a todos los estudiantes e interesados en el tema, tiene esa aspiración de despertar y sastisfacer el justo interés en el tema, donde el consumidor y la sociedad están profundamente implicados. 

Caso de extraordinaria recordación y potencia comunicadora como el del “cuy mágico”, al que se pueden incorporar otros como los de Johnny Walker, AXE, Coca-Cola, Google y Mastercard, son una muestra de que estamos empezando a vivir una auténtica era de renovación en las comunicaciones y en los mensajes y cuya música se sintoniza de manera perfecta, en esa espiral donde se encuentran las marcas y los consumidores del futuro.

Arte y ciencia en odontología mínimamente invasiva, de Einer Villarreal Becerra

El concepto “mínimamente invasivo” representa actualmente la razón de ser de las disciplinas y especialidades en odontología, favorecido por las nuevas filosofías de tratamiento y por el vasto desarrollo de la industria de materiales odontológicos.

Los tratamientos odontológicos referidos a blanqueamiento dental, microabrasión de esmalte, manejo de tejidos gingivales y adhesión, que generan gran expectativa en los profesionales de todo el mundo y representan la base de la mayor parte de las alternativas terapéuticas, son abordados con claridad y precisión a lo largo del texto, postulando que los dentistas deben ser conscientes que la utilización de procedimientos y productos dentales debe obedecer a principios científicos sustentados en serios trabajos de investigación, sin dejar influenciarse por las estrategias de marketing.

Los objetivos del autor se cumplirán si los conceptos expuestos aquí son tomados en cuenta para optimizar la práctica diaria, sirviendo de guía para los alumnos, odontólogos y docentes. El libro está prologado por el Dr. Ole Fejerskov.

Primera edición 2012
17 x 24.5 cm
300 págs.

Psicooncología, enfoque integral de ayuda a pacientes oncológicos, de Samuel Gonzales-Puell

La ayuda al paciente oncológico y al entorno familiar en la difícil tarea que es asumir un diagnóstico y tratamiento anticanceroso constituyen el tema central de este libro. El enfoque integral del paciente oncológico propone un soporte psicológico desde el inicio de la enfermedad y no solo cuando las defensas y el ajuste psicológico a ésta colapsa.

Partiendo de un enfoque psicosomático el libro trata de mostrar cómo se tejen las relaciones entre mente y cuerpo y cuán importante es la ayuda psicológica cuando se debe afrontar una enfermedad que en el 50% de los casos es letal.